“跑马圈钱”：马拉松带动千亿产业 装备成主力消费

　　“跑马拉松”的跑友一般都是大手笔置办行头去“福跑”，很多“跑马”的爱好者，在朋友圈晒照成为一种时髦和生活方式，每年花在上面的钱确有不少。 长沙晚报记者王志伟 摄

　　去年在中国田协注册的马拉松及相关赛事达328场，体育装备、赛事吸金、旅游消费等成为马拉松经济核心

　　“跑马圈钱”，马拉松带动千亿产业

　　“人生如果没有跑过一次马拉松，没拿过一块全马完赛奖牌，那跟咸鱼有什么区别。明天开始训练吧，我要做一条梦想能跑完一个全程马拉松的咸鱼。”这是某长沙网友去年在知乎上的留言。11月18日，长沙马拉松开赛在即，不知道这位网友是否准备好了。作为一项容易“上手”的运动，近年来跑步在中国迎来了井喷式的发展，几乎每个人的微信朋友圈都会有一批“晒跑族”。而马拉松是很多跑友心目中的“圣殿”，吸引越来越多人参与，也有越来越多城市积极举办马拉松赛事，其背后带动的经济效益，体量惊人，引出千亿产业。

　　马拉松经济

　　赛事给运营方和主办地带来极大的助益

　　“这个周六长沙马拉松开跑，你报名了没？”最近朋友间见面打招呼都少不了问问“跑不跑马”。近年来，马拉松如火如荼在各大城市兴起。2011年中国马拉松赛事还仅为22场，2015年就有134场了，而去年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事已经达到328场。短短六年时间，是什么让马拉松“疯跑”了起来？

　　“当前的这股跑步热是中国经济快速发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”业内人士认为，在大家“吃饱了，想动了”的时候，跑步这项门槛低又时尚的运动必然成为首选。而跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的业务，更和培训、传媒、旅游、餐饮、交通、赞助、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系，而这些都将产生极大的经济价值。

　　“马拉松经济＝赛事本体经济＋赛事载体经济＋赛事媒体经济＋赛事衍生经济。”参与长沙国际马拉松筹备的刘志宏告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入，如主场馆、酒店、宾馆等收入；赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等；赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。

　　因此，越来越多的城市开始以马拉松赛为依托，进入了全民路跑的体育消费黄金周期。马拉松热潮新鲜出炉的全新赛事给运营方和主办地带来极大的助益。如，2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元。

　　记者了解到，长沙马拉松赛事从2015年开始，首届就吸引15000名跑友参与。经过两年积累，今年预计有两万名来自世界各地的跑友汇聚星城。

　　马拉松消费 “跑马”花费不少，装备成体育消费主力军

　　跑步可以随便穿穿在家门口“穷跑”，而“跑马拉松”的跑友一般都是大手笔置办行头去“福跑”。很多“跑马”的爱好者，在朋友圈晒照成为一种时髦和生活方式。长沙70后老余，已经跑了多个城市的马拉松，每年花在上面的钱确有不少。

　　“衣服每年买三套，大概两三千元；跑鞋，每年至少两双以上，价格都在千元左右，一双跑鞋大概寿命在五百公里到一千公里；还有配件，包括包、杯子、帽子、汗巾；再者，就是饮食，水、能量胶……七七八八下来一年我得花上万元在跑步上面。”老余表示，跑步是自己的最大爱好，且能为自己带来好身体和正能量，花花钱很值得。

　　作为老跑友，老余告诉记者，跑马拉松时必须有专业设备，一定要“武装”到位。除了专业的跑步鞋、压缩衣，有条件的最好买一款可监测心率的可穿戴智能设备，可以在跑步过程中监控到心率情况。

　　其实，像老余这样为了健康和爱好舍得投资的人不在少数。据京东商城数据，每到马拉松期间，相关产品的搜索量和销售量都会水涨船高。拿去年9月北京马拉松为例，在9月14日到21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量，占比分别达到48%、27.5%和19.8%，同样的情况也存在于其他各大马拉松期间。而天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目中，跑步项目以65亿元高居榜首。

　　除了穿戴设备专业外，针对个人的跑步培训机构和跑步私教也越来越吃香。随着人们观念的改变，跑步不再是一项有腿就能跑的运动，如何健康跑，成为跑友日益重视的问题，由此衍生的跑步培训机构甚至跑步私教也成为跑步人群愿意花费重金的地方。

　　马拉松旅游 拉动旅游提升品牌形象，互联网＋跑步火爆

　　2017湘江马拉松赛长沙站开跑时，穿着统一的百人跑团、为选手提供食物的移动餐车、萌萌的卡通明星“奇奇”……众多肯德基元素成为赛事中的亮点。这是继北马、上马、厦马、锡马和郑马之后，肯德基牵手长沙湘江马拉松，向消费者传达健康、时尚、活力、年轻化的品牌理念。

　　如今的马拉松赛事成为了众多企业乃至举办城市提升品牌形象的良好窗口。今年的长沙马拉松就有华融湘江银行、农夫山泉等赞助商，还有特步、美力运动果昔等合作伙伴。

　　另外，和老余一样，现在很多有钱有闲的发烧级跑友不满足本土马拉松了，经常飞到全国甚至世界各地去“跑马”。“马拉松旅游”便成为一种风尚，甚至很多旅行社专门开发了多条马拉松旅游线路，从赛事报名、护照证件、交通住宿到赛后旅游的一条龙服务受到了很多马拉松爱好者的欢迎。如，2016年夏马共吸引以运动员及后勤人员身份参赛的外地人员达39599人，其人均消费为2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。

　　除了装备、赛事、旅游，跑步＋互联网也蓬勃发展。据不完全统计，目前国内市面上有近150款跑步相关软件。同时，与软件相应的智能手表、手环品牌也纷纷涌现。

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　　跑步族每年人均装备花费3601元

　　记者了解到，目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富裕人群和年轻人构成。在中国，以跑步族为代表的体育人群正呈现着高学历、高收入、高职位的趋势。根据调查显示，目前中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元，大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

来源：长沙晚报