社会人小猪佩奇的IP奇幻记

　　每次我跟愉记说起小猪佩奇，她都会翻起大白眼，说那就是一只头型冒充吹风机的猪。

　　可就是这么一只成名的猪，从最初的宣扬家庭观念的英国动画片，乘着消费主义热闹、欢乐又从众的大浪而来，在国内被快手这样的短视频借机炒流量扩音以后，已经形成一股潮流——成了一只年入10亿美元的猪，是最赚钱的动画片之一。

　　甚至出现了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这样的当红梗。原本宣扬传统亲情与友情的动画形象，扭曲衔接了青少年亚文化群体意向，还成了所谓学生“社会人”的纹身时尚(卡通纹身贴啦)。所谓的“社会人”与“可爱的粉红小猪”的拼贴、青少年叛逆与童真的结合，是不是就变成了大家口中的反差萌。

　　周日的晚上，和你聊聊这个金融以外的话题，看看这个现象级“网红”小猪佩奇的IP奇幻记，以及这背后，消费主义的狂欢。

　　《小猪佩奇》是一部讲述佩奇与家人、朋友故事的英国学前电视动画片。2015年起在中国大陆开播并于各大视频平台上线后，因内容有趣可爱而得到了许多孩子的追捧。据中新经纬统计，小猪佩奇一至五季仅在优酷的累计播放量就已超过140亿。

　　原本受众为儿童的“小猪佩奇”，也受到了成年人的追捧。通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。

　　“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。据北京晨报，小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年业绩强势增长，它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售。

　　小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。

　　小猪佩奇变身“潮”的代名词

　　自2015年上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。

　　小猪佩奇是怎么火起来的？大部分人的回答都是“不知道，突然之间大家都在转”。

　　1. 网红表情包

　　网红表情包的迭代速度快到难以想象，现如今表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环，QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。

　　社交媒体与二次制作及传播，在小猪佩奇的IP奇幻记里起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。

　　《小猪佩奇》的极简风格作为表情包来传播是再合适不过了：表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材、各种修图加字app降低表情包创作门槛……

　　2. “猪叫”、“跳泥坑”段子的传播效应

　　《小猪佩奇》动画里时不时的一声猪叫应该让不少人都印象深刻，看了那么多动物拟人的动画，恐怕没有几部能这么贴心和生动地还原角色物种了。

　　而“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”这种引发猎奇心理的新闻标题，也促使一部分从未接触过这部动画的读者前去动画里一探究竟。不少人带着轻蔑或质疑的心态点进去，结果就再也没从猪叫的坑里出来……

　　而此后也有不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》炒了一波热度。其实“学猪叫”这个行为本身并没有什么有趣的点，但年轻网友喜爱跟风，这就促成了模仿一些无厘头的行为反而成了一种能让自己不掉队理由。

　　好像谁不看、不学，就落伍了似的。

　　3. 网友自发配音的搞笑创作在主打原创视频的Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音。

　　方言配音视频为什么能火？因为一些地区的方言在外省市人听来本身就自带搞笑效果，也总有一种方言能让看这段视频的网友找到归属感、激发传播欲望。[page]分页标题[/page]

　　如果你跟愉记一样偏偏不信这玩意儿有毒，就点开下面的视频看看。小编很得意地告诉你们，原本一脸严肃的愉记小姐姐，看完下面这个视频也笑得长腹肌了。嘿嘿！

　　视频来源：农村精分阔少

　　不仅如此，在抖音、快手等短视频平台上，关于小猪佩奇的话题也得到了大量关注与讨论。

　　4.丰富的衍生品助力

　　目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至零食、玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。

　　早在此之前，小猪佩奇的衍生产品便已在电商平台热卖。除了传统的儿童玩具之外，特别的是，卡通纹身贴、可投影的电子表备受欢迎。“大概是那种强烈的反差感，所以显得很有趣吧。大多数人也只是跟风玩一玩。”一位购买了小猪佩奇玩具的90后消费者表示。

　　不过，网上热销的玩具是否都得到了正式授权，还不得而知。

　　幕后公司简直乐开花了

　　看着中国市场表现出的超强消费力，“愉见财经”估计eOne公司已经乐开花了吧，显然中国已经上升为全球极为重要的市场。

　　3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，并计划发布全新主题玩具系列。2005年成立的奥飞娱乐曾推出风靡大江南北的“喜羊羊与灰太狼”系列，被誉为我国动漫产业化的先驱。而此次喜羊羊与小猪佩奇的“牵手”则被奥飞娱乐公关副总监王兰称为“强强联手”。

　　eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁Andrew Carley曾表示：“小猪佩奇在中国的人气不断上升，我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年，即中国的猪年。”

　　看来新的内容、新的玩具、新的商品，届时还会傍着“猪年”的新梗而来。

　　在eOne的规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，众多品牌快闪和商场活动也都正在筹备之中。

　　“现场活动”、“粉丝体验”、“合家欢”或“全龄段的方向”，是小猪佩奇营销的推动点。

　　你如何看待小猪佩奇成为“网红”？