2018年中国单身人群消费行为调研报告

　　每当遇到类似520这一类巨型“虐狗”日期，作为单身的你内心是否毫无波动？你是在脱单边缘徘徊，还是在单身路上越走越远坚决不回头呢？

　　90后在迈向社会的同时，由于其与众不同的婚恋观，也为中国单身人群的占比做出了巨大贡献。单身群体的增加，推动了“空巢经济”的发展，也催生了新的消费趋势。

　　速途研究院结合目前中国大范围单身的社会现象，联合问卷网进行了一项单身人群消费行为的调研，结合调研数据，分析、探讨中国单身人群的消费行为习惯和趋势。

　　五成以上的单身人群不甘单身

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　　根据调研结果显示，“单身求勾搭”的人群占比为71.55%，大多单身“狗”对于自己的单身状态都是不情愿的，而27.39%的“我爱单身”人群占比则表现出还有不少单身人士喜欢单身状态，暂时不考虑脱单。

　　在生活和工作节奏日益加快的当下，踏上职场的人群大多数没有足够的精力和时间投身于恋爱，这部分人群就是客观因素造成的单身状态；而随着人们感情观的改变，也有一部分人享受单身时的自由自在，这一部分人便是主观选择单身状态的。

　　单身群体男女占比相对均衡

　　在调研人群中，男性单身群体的占比为51.73%，女性占比为48.27%，男性的占比略高，但总体来说是相对平衡的。

　　90后成为单身群体的主力军

　　根据调查结果显示，单身群体中，80前的人群占比是10.7%，80后人群占比为41.62%，而90后的人群占比赶超“前辈”高达47.68%，90后正式成为单身群体的主力军。

　　90后逐渐成为社会主体，自然也备受社会各个方面的“关照”，再加上90后充满个性，在客观和主观因素的综合影响下，单身的人群自然不在少数。

　　单身群体“散落”在各个城市

　　根据调研结果显示，就单身群体城市分布情况来看，单身群体占比领先的分别是二线城市、北上广深一线城市和新一线城市，其占比分别为32.39%、29.7%以及26.42%。单身是普遍现象，因此单身群体不可能只存在于部分城市，三线及其他城市也有分布，只不过占比相对较小。

　　在一线城市和新一线城市就职生活的人，节奏比其他城市更快，因此不少人会因为工作或者其他原因忽略寻找伴侣的事情。而随着经济的发展，二三线城市逐渐崛起，人口也有下沉趋势，因此单身群体的城市分布也在逐渐发生着变化。

　　单身群体的月收入集中在6K-10K

　　根据调研结果显示，单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间，其占比为42.84%，月收入是3K-6K的人群占比为29.74%，月收入在10K以上的人群占比约为20%，而月收入不超过3K的人群占比仅有7.49%。这在一定程度上表现出单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。

　　单身群体更偏好于在线购物

　　根据调研结果显示，单身群体最常用的购物方式是天猫购物，选择的人群占比为64.56%，其次是去实体店购物，占57.87,%，选择淘宝购物的人群比选择实体店的人群占比略微低一点，为57.83%。在线购物本身的方便快捷以及单身群体形单影只的特点，使得在线购物更受单身群体喜爱。

　　单身群体单月网购消费金额

　　根据调研结果显示，单月网购消费在500-2000元的人群接近八成，消费低于500元的人群占比为12.56%，消费超过2000元的人群占比为13.15%，而不网购的仅有不到1%的人群占比。

　　互联网和网购模式带来的便捷性，再加上单身群体日益形成的消费习惯，决定了单身群体的消费潜力还有很大的增长空间。

　　单身群体在饮食习惯上普遍追求方便

　　根据调研结果显示，单身群体在饮食的方式上主要偏好于点外卖和外出觅食，其人群占比分别为35.08%、33.29%，也有28.58%的人选择自己动手做饭。总体来说，单身群体在饮食上普遍追求方便。[page]分页标题[/page]

　　高频率的点外卖行为

　　就单身群体点外卖的频率来看，一周三次以上的人群占比超过60%，28.44%的受访者表示一周点外卖不超过三次，而明确表示不点外卖的人群占比仅有5.61%。

　　一动不动，浏览着手机页面选择自己中意的餐品，然后就有人送货上门的方式确实容易让人沉迷其中，单身群体着实为外卖行业的发展做出了显著的贡献。

　　日常用品是最主要的消费支出

　　根据调研结果显示，单身群体消费支出占比较大的是日常用品、衣物和生鲜蔬果，紧接着是电子产品和聚会。虽然在灯红酒绿的生活中，人们对电子产品以及生活享乐的追求热情是极其高涨的，但生活终归还是会落在衣食住行上。

　　超过八成的单身群体正在租房

　　调查结果显示，有房一族的人群占比为36.43%，目前处于租房状态的人群共占59.94%，其中29.88%的人表示有购房计划，23.78%的人表示暂时没有购房计划，还有6.28%的人表示租房形式挺好的，没有购房意愿。

　　近年来在房价攀升以及住房限购等政策的影响下，买房难不是特例，已成为了普遍现象，住房租赁市场的发展也算是顺势而为，与此同时，越来越多的人认可这种住房模式，单身群体对这种居住模式的普遍接受也推动住房租赁相关产业的发展。

　　单身群体的出行方式

　　根据调研结果显示，单身群体中最普遍的出行方式是公共交通工具，在共享经济的影响下，共享单车和共享汽车等出行方式也崛起成为第二大出行方式，电动车和自行车等出行工具成为单身群体的第三大选择，选择网约车的人也不在少数。

　　在购物时最注重的是质量

　　根据调研结果显示，单身群体在购物时最看重的因素是质量，随后是外观设计，第三重视的是品牌，性价比的重要程度排在第四。大多数消费者在选择商品的时候，质量都是必须要考虑的因素，此外，在追求个性的时代，外观设计的重要性也是首屈一指的。

　　单身群体注重计划消费

　　根据调研结果显示，单身群体在消费方面表现出普遍的自控能力，有计划消费的人群占比为55.85%，持有“今朝有酒今朝醉”消费方式的人群占比为29.52%，而尽可能省的消费方式代表人群占比只有12.25%。总得来说，单身群体处于适度消费和超前消费之间。

　　勇于尝试是单身群体的代名词

　　根据调研结果显示，面对新产品时，36.83%的单身群体表示自己经常去尝试，30.46%的人群表示自己很少尝试，还有29.56%的人群表示要参考周围亲友的反馈，而从不尝试的人群占比仅有3.14%，这说明单身群体对新产品的接受度普遍偏高。

　　单身群体外出购物娱乐的原因

　　根据调研结果显示，单身群体外出购物最主要的原因是陪朋友家人等，其次是放松自己。而有目的性地购物和纯属闲逛的人群占比相差不大，这大抵是和单身群体比较随性的生活方式有关。

　　最受单身群体欢迎的娱乐场所

　　在娱乐场所的选择上，单身群体比较倾向于略显舒缓的场所。电影院以绝对的优势排在第一位，其次是咖啡厅以39.28%的占比位居第二，KTV位列第三，占比为35.73%，而选择其他比较热闹欢腾的场所如酒吧夜店等的人群相对较少。

　　单身群体大多不愿意单独去影院

　　根据调研结果显示，60.12%的单身群体表示自己去电影院是和同学朋友一起去，12.14%和9.38%的人群表示是和家人同时一起去，而自己一个人去电影院的人群占比只有16.01%。

　　结合单身群体独处时的观影行为调研结果，反映出单身群体具有一定的宅属性，超过五成的人在“形单影只”的时候选择在家看电影，选择去电影院的占41.49%。
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　　单身群体的出游方式选择

　　根据调研结果显示，最受单身群体欢迎的出游方式是和朋友组团，其次是和朋友自驾游，选择自己自驾游和组团的群体占比总得只有32.9%，还有6.89%的人群表示自带宅属性，基本不出游。这说明，单身群体虽然看似是一个人的生活娱乐状态，但是大多数人还是喜欢有人陪伴。

　　户外跑遥遥领先于其他健身方式

　　根据调研结果显示，就健身方式的选择来看，单身群体比较偏好户外跑，人群占比为44.29%，其次是健身房，紧接着是在家使用健身APP。随着近年层出不穷的健身APP的出现，健身APP也愈发地受到各个群体的追捧。

　　在线娱乐方式以在线观影为主

　　根据调研结果显示，最受单身群体钟爱的在线娱乐方式中，在线观影、在线听歌和在线阅读分别以57.79%、54.43%和49.30%的占比拿下前三，这也是最普遍的在线娱乐方式。此外，选择在线游戏的人群占比也有34.34%，而伴随着直播风潮的兴起，直播逐渐有了自己的一席之地。

　　单身群体具有付费意识

　　在内容为王的时代，随着版权意识愈发地增强，人们的付费意识逐渐形成，付费行为也渐渐养成。根据调研结果显示，单身群体在视频网站、音乐以及游戏上的付费行为最为普遍，其中有视频网站付费的单身群体占比超过五成。

　　速途研究院分析师认为：“单身经济”的发展为许多行业带来了发展契机，譬如婚恋行业、住房租赁行业等，不仅如此，单身群体的逐渐壮大，还使得“单身经济”成为了一门大生意。商家所推出的活动也随之发生着变化，从最开始令单身群体倍感无奈的“第二份半价”到如今的“单人套餐”，这一变化也彰显出单身消费潮流。

　　此外，单身群体普遍较高的消费能力以及通常拥有更多的可支配收入这一事实，使得“单身经济”这一块蛋糕的分量不容小觑。中国单身群体大多数人兴趣广泛、重视新奇刺激的体验、紧跟时尚潮流，因此，行业竞争最终还是得落脚于抓住单身群体的消费痛点。